Alle Marketer sind Lügner basiert auf der Idee, dass wir glauben, was wir glauben wollen, ein psychologischer Trick, den Vermarkter nutzen und manchmal missbrauchen, um ihre Produkte zu verkaufen.

Seth Godin ist ein Bestseller-Autor, Unternehmer und öffentlicher Redner. Sein Buch Alle Marketer sind Lügner handelt vom Geschichtenerzählen.

Godin unterscheidet zwischen den guten Geschichten, die Vermarkter erstellen, die nur das sind - gute Geschichten - und denen, die echt und authentisch sind.