Ansteckend verdeutlicht, warum sich bestimmte Ideen und Produkte besser verbreiten als andere, indem es überzeugende Geschichten aus der Welt des Geschäfts, der sozialen Kampagnen und der Medien teilt.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige zufällige YouTube-Videos oder Instagram-Profile viral werden, unabhängig von ihrer Qualität oder wie klischeehaft sie sind?

Die Antwort ist, weil die Leute sie teilen. Selbst wenn ein populäres Video für uns zufällig erscheint, hat es offensichtlich Qualitäten, die andere dazu bewegen, es weiterzugeben.

Wir nehmen an, dass einige Konzepte oder Produkte aus reiner Glückssache beliebter werden als andere.

Ein Artikel erhält eine Million Shares in sozialen Medien, und ein anderer, obwohl ähnlich, sieht nur eine Handvoll.

So scheint das Internet zu funktionieren - zumindest, wenn wir nicht genauer hinsehen.

Aber was wäre, wenn es jemanden gebe, der herauszufinden versucht, was ansteckende Ideen von denjenigen unterscheidet, die sich nie bekannt machen?

Jonah Berger tut genau das seit über 15 Jahren.

Ähnlich wie im Buch Hooked gräbt Berger tief in die Psychologie hinter den Verbraucherentscheidungen ein. Seine Schlussfolgerungen darüber, warum sich einige Ideen wie ein Virus verbreiten, sind das Herzstück von Ansteckend: Warum Dinge weitergegeben werden.